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粉墨春秋的博客

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一个关于流行色的话题  

2010-10-12 07:15:31|  分类: 商务日志 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 与【惠客精品城】的导购员交谈,能够了解许多有关服装方面的知识和信息,今天关于流行色的话题,就让笔者对流行色的概念有了一个比较详尽的了解。

  与社会上流行的事物一样,流行色是一种社会心理产物,它是某个时期人们对某几种色彩产生共同美感的心理反映。所谓流行色,就是指某个时期内人们的共同爱好,带有倾向性的色彩。
  流行色的定义 与社会上流行的事物一样,流行色是一种社会心理产物,它是某个时期人们对某几种色彩产生共同美感的心理反映。所谓流行色,就是指某个时期内人们的共同爱好,带有倾向性的色彩。
  流行色有两类:经常流行的常用色、基本色;流行的时髦色。
  流行色——一个时尚的名词
  流行色与服装的面料、款式等共同构成服装美。对于大多数人来说,“流行色”是一个时尚的名词。其实
  流行色
  ,流行色只不过是一种趋势和走向,它是一种与时俱变的颜色,其特点是流行最快而周期最短。流行色不是固定不变的,常在一定期间演变,今年的流行色明年不一定还是流行色,其中有可能有一、二种又被其它颜色所替代。流行色是相对常用色而言的,常用色有时上升为流行色流行色经人们使用后也会成为常用色。例如,今年是常用色,到明年又有可能成为流行色,它有一个循环的周期,但又不是同时发生变化。这是因为不同的国家、地区和民族都有自己的服饰传统和服饰习惯,每个人又有着不同的服饰嗜好或偏爱。这些传统、习俗和嗜好都会在服装色彩上有所反映,完全没有必要因追求流行而抛弃这一切。一般而言,服饰的基本色在服饰中所占的比重较大,而流行色所占的比重较小,所以每年制定的下一个年度的流行色时,常常是选用一、二种流行色与服饰的基本色一起搭配,这样可使服饰的颜色既保持了自我又跟上了时代的步伐与潮流。
  流行色的作用
  流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。国际市场上,特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场,流行色的敏感性更高,作用更大。
  1963年由英国、奥地利、比利时、保加利亚、法国、匈牙利、波兰、罗马尼亚、瑞士、捷克、荷兰、西班牙、德国、日本等十多个国家联合成立了国际流行色委员会,总部设在法国巴黎。该组织每年举行两次会议,确定第二年的春季和秋冬季的流行色,然后,各国根据本国的情况采用、修订,发布本国的流行色。欧美有些国家的色彩研究机构、时装研究机构、染化料生产集团还联合起来,共同发布流行色,染化料厂商根据流行色谱生产染料,时装设计家根据流行色设计新款时装,同时经报刊、杂志、电台、电视广泛宣传推广,介绍给消费者。目前,国际上发布流行色权威性较高、影响较大的有《国际色彩权威》和由美国、英国、欧洲共同体共同创办的商业性较强的色谱《cherou》(意大利色卡)、《巴黎纺织之声》等杂志。它们每年春秋两次预报第二年春夏季、秋冬季的流行色谱。流行色研究在国内起步较晚但是同样也有很大的应用范围,除了服饰类产品外,汽车、家具甚至室内环境都有流行色的应用问题。随着我国全面跨入小康社会目标的实现,人们生活水平的提高、生活方式的改变,流行色会更多地影响我们的设计。设计师应更多地研究流行心理学,以适应市场的需要,扩大产品销路。
  流行色的应用也有一定的局限性,因为流行色变化的时间跨度太小,它适用于一些使用寿命短、相对比较便宜的服饰,如T恤衫、花布裙等一类的服饰;对于一些比较贵重、正规、使用寿命比较长的裘皮大衣、高档西装和羊绒套裙等之类的服饰,则没有必要考虑流行色,在服装设计时也很少考虑采用流行色,一般以服饰的基本色为主。由于人的着装由多件构成,其色彩也可由基本色和流行色共同组成,以流行色的服饰来点缀基本色的服饰,采用流行色作为整个着装的点缀色,以取得画龙点睛、相得益彰的奇妙效果。
  流行色的局限性
  因为流行色变化的时间跨度太小,它适用于一些使用寿命短、相对比较便宜的服饰,如T恤衫、花布裙等一类的服饰;对于一些比较贵重、正规、使用寿命比较长的裘皮大衣、高档西装和羊绒套裙等之类的服饰,则没有必要考虑流行色,在服装设计时也很少考虑采用流行色,一般以服饰的基本色为主。由于人的着装由多件构成,其色彩也可由基本色和流行色共同组成,以流行色的服饰来点缀基本色的服饰,采用流行色作为整个着装的点缀色,以取得画龙点睛、相得益彰的奇妙效果。
  流行色如何预测
  流行色
  每年都有一大批来自世界各地的流行色专家,他们携带各种提案聚集到法国巴黎,共同商量下一年度每季的流行色提案。每一组流行色都有其灵感来源:热带雨林、碧空蓝天、大海、阳光、唐三彩……。他们在调查研究消费者上一季度采用最多的颜色,并注意找出哪些是较新出现的、有上升势头的颜色。大家分析消费者的心理与对颜色的喜好,并窥探消费者的内心,猜测在下一季度的政治、经济和社会形势下,消费者喜欢什么颜色,在充分讨论和分析的基础上,投票决定下一季度的流行色。由此可见,消费者既是流行色的流又是源。专家所做的是归纳总结和分析,这种预测的流行色可使飘荡在生活与感觉中的流行色、或印在纸上的流行色,为纺织服装企业提供信息,及时生产出人们喜欢的流行色纺织商品。
  流行色是客观存在于社会之中的,但是,对于流行色的研究,特别是要预测它的规律,那是十分复杂、十分困难的。对流行色的预测原理,归纳起来以下几种观点。
  时代论
  人们处在不同的时代里,有着不同的精神向往,有一些色彩被赋予时代精神的象征意义,适合人们的认识、理想、兴趣、爱好、欲望时,那这些具有特殊感染力的色彩就会流行起来。20世纪60年代,宇宙飞船上天,开拓了人类进入太空空间的新纪元,这个标志着科学新时代的重大成果一时轰动了世界,色彩研究家们抓住人们的心理,发布了太空与星球色系,结果在一个时期内,流行于世界各地。20世纪70年代,欧洲国家面临能源危机,局势动荡不安,经济不景气,人们预感到战争的危险日益增加,一部分人产生恐惧心理,国际流行色协会发布了一组卡其色(军装绿),为人们广泛接受。
  自然环境论
  人们喜爱什么颜色与所处的自然环境有关,处于南半球的容易接受自然的变化,喜爱强烈的色彩;处于北半球的人,对自然的变化感觉比较迟钝,喜欢柔和的色调。色彩学者在欧洲地区作了日光的测定,发现北欧的日光接近于日光灯色,南欧的日光偏于灯光色。人们长期习惯在一种光源下生活,就产生了习惯性的爱好。意大利人喜欢黄、红砖色,这是由于意大利的日光偏黄。北欧人喜欢青绿色,这是由于北欧的日光偏青绿色。这说明自然环境、色彩、太阳光谱成分,都可能对人们产生影响。
  色彩视觉的生理和心理论
  人们自身具有要求平衡的生理特征,如兴奋与抑制必须保持一定的平衡。人眼在连续受某种(或几种)色彩刺激后就会产生生理上的视觉疲劳,心理上也会产生厌倦的情绪,为了恢复心理上的平衡,视觉就会谋求某种相应的色彩补充,这种视觉规律指示着流行色必须经常变化,所变化的色彩一般是向相对应的方向发展。
  人们反复受到某些色彩刺激以后,不仅生理上产生疲劳,而且心理上也会产生疲倦情绪,就会谋求新的色彩刺激的享受。从色彩的心理学来研究,当一些区别于以往的色彩出现时,就会给人以一种新鲜、时髦的感觉。如从色相上讲,当长期观察黄红色调以后,蓝绿色调的出现就感到新鲜。从色彩明度上讲,如果在某个交际场合中的一片深色调里,突然出现衣着淡色调的人将显得非常醒目突出。从色彩的纯度上讲,在一种较深着色调中点缀鲜艳的色彩,那么,鲜艳之色将起到画龙点睛的作用。由此可见,流行色必须在色相上或明度、纯度、冷暖等方面区别于以往的色彩,这种区别与色彩的对比关系成正比,并且显示出对应发展的趋势。
  流行色的地区性和民族性
  各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术教育、传统生活习惯的不同,人们在气质
  流行色
  、性格、兴趣、爱好方面也是不尽相同的,对色彩也会有偏爱。如红色在中国和东方民族中,象征喜庆、热烈、幸福,是传统节日的颜色;绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色,象征生命之色;黄色是最明亮光辉的色彩,因此,黄色象征光明和高贵,有超然的趣味,在中国封建社会里,它被帝王所专用。在古罗马,黄色也作为帝王的颜色而受到尊重。但黄色在信奉基督教的国家里,被认为是叛徒犹大的衣服颜色,是卑劣的可耻的象征。
  每年都有一大批来自世界各地的流行色专家,他们携带各种提案聚集到法国巴黎,共同商量下一年度每季的流行色提案。每一组流行色都有其灵感来源:热带雨林、碧空蓝天、大海、阳光、唐三彩……。他们在调查研究消费者上一季度采用最多的颜色,并注意找出哪些是较新出现的、有上升势头的颜色。大家分析消费者的心理与对颜色的喜好,并窥探消费者的内心,猜测在下一季度的政治、经济和社会形势下,消费者喜欢什么颜色,在充分讨论和分析的基础上,投票决定下一季度的流行色。由此可见,消费者既是流行色的流又是源。专家所做的是归纳总结和分析,这种预测的流行色可使飘荡在生活与感觉中的流行色、或印在纸上的流行色,为纺织服装企业提供信息,及时生产出人们喜欢的流行色纺织商品。
  


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